Kick-out och några avslutande ord

Jag tänkte ännu bidra med ett sista inlägg om bland annat kick-outen idag innan vi avslutar denna kurs. Martina beskrev vår vistelse i Kunstenniemi mycket bra i inlägget nedan och först nu i efterhand börjar man smälta och ta in allt vi gjorde där. Det var trevlig att träffas igen idag på kick-outen, trots att vi endast var nio (?) stycken som dök upp. Vi fick fylla i tre olika papper för att utvärdera oss själva, kursen och gruppmedlemmarna, och det fick en att fundera efter hur samarbetet fungerat och vad som verkligen varit bra och mindre bra under kursens gång. Martina, Vicki och jag konstaterade dock att vår grupp har fungerat väldigt bra ihop och precis som Martina påpekade här nedan så har vi haft väldigt roligt tillsammans. Förutom min syster så var alla gruppmedlemmar obekanta för mig i början och nu i efterhand är jag väldigt glad att jag fick lära känna dem alla. Jonathan, du fick inte se postern vi gjorde i Kunstenniemi så här är en bild på den:

Vi diskuterade ganska länge med alla idag och det var roligt att höra allas åsikter om kursen. Summa sumarum så var alla väldigt nöjda med Kunstenniemi och kursen, men vi pratade även om vad vi anser att varit mindre bra och om sådant som flera irriterat sig på. Vissa insåg först nu att meningen med kursen var att vara så innovativ och kreativ som möjligt, vilket tyvärr inte var så enkelt att tillämpa i praktiken alla gånger.

Från en sak till en annan så blev jag väldigt glad igår då jag klickade in mig på ÅIFK:s hemsida och såg att de redan tagit till sig av de idéer vi framfört åt dem. Samma dag som vi presenterade slutresultatet åt dem hade de match i Åbo, och matchrapporten efteråt var nu mycket mer omfattande med mer bilder och till och med en videosnutt från matchen där de också intervjuat en av målgörarna från matchen. Det var väldigt roligt att se och det kändes bra att de tagit till sig av det vi sagt och även genomfört lite av det så här snabbt. Dessutom har videon redan haft 106 visningar! Kolla in den här:

Slutligen tänker jag avrunda mitt sista blogginlägg för den här kursen med en video som ganska bra beskriver  det som vi diskuterade mycket i Kunstenniemi, dvs. att allt är möjligt inom marknadsföring bara man vågar vara kreativ och innovativ :)

Tack för en givande och annorlunda kurs!

// Alexandra

Kunstenniemi-Slutspurt

På onsdag bar det av mot kunstenniemi, Victoria och Alexandra plockade upp mej och Tia på vägen, Jonathan hade kvällen meddelat att han tyvärr inte kunde komma med men han lovade hjälpa oss via mail.  Kunstenniemi var en perfekt plats för intensiv arbete; ute i  naturen kändes det som om stressen försvann och vi kunde koncentrera oss enbart på vårt projekt.
 Onsdagens arbete började med en workshop och sedan fick vi även lyssna på en väldigt inspirerande föreläsning av Christian Lindholm. Under kvällen hann vi jobba lite på vårt eget projekt, vi planerade bland annat vad allt vi hade kvar att göra, hur vi skulle gå till väga och vem som skulle koncentrera sig på vad. Vi gick även igenom allt det vi hittills gjort, vilka böcker vi läst och hur vi skulle kunna tillämpa de kunskaper och idéer vi fått från litteraturen. Efter kvällslänken och bastun var vi alla otroligt trötta så vi bestämde oss för att se på en dokumentär om marknadsföring, gjord av Morgan Spurlock, för att få ännu fler idéer till vårt projekt, nämligen The Greatest Movie Ever Sold. Jag rekommenderar absolut filmen till alla som är intresserade av marknadsföring, branding och produkt placering!
 På torsdag fick vi arbeta relativt mycket med vårt eget projekt, vi delade upp arbetet så att Tia och Alexandra  fokuserade på power point presentationen av vårt projekt och jag och Victoria skrev en rapport av projektet till vår kund. I rapporten framgick alla våra idéer om hur laget skulle kunna samla in medel, vilka företag de bör kontakta för sponsorering samt en sponsorerings strategi.
 Eftersom vi vet hur svårt det är att hitta företag som är intresserade av att sponsorera dam fotbollslag ville vi ge riktlinjer till laget för vad de bör ta upp då de träffar potentiella sponsorer. Vi funderade mycket på lagets identitet och dess styrkor, samt hur de skiljer sig från andra dam fotbollslag i Åbo regionen.
 Damfotbollen i Finland får för tillfället mycket mindre publicitet än vad den borde, Finland är här långt efter t.ex Sverige och Tyskland. Så vi fokuserade även en stor del på hur vi skulle kunna få mera synlighet och medvetenhet om damfotbollen i Finland. Detta eftersom ju attraktivare och synligare damfotbollen och ÅIFK är i medierna, desto mer synlighet skulle sponsorer få.
 Vi funderade även på olika sorts evenemang som laget skulle kunna ordna för att få synlighet och skapa medvetenhet om laget. Eftersom laget för tillfället spelar i division 3 är det svårt att få journalister intresserade  av att skriva matchrapporter till tidningar, så vi kom även med ett par idéer om hur laget själv skulle kunna rapportera om sina matcher på bland annat sina webbsidor och i sociala medier.

 Både vi och vår uppdragsgivare har under projektets gång velat fokusera på små och medelstora företag då det gäller att hitta sponsorer. Vår röda tråd har genom projektet varit "Kom med och växa med ÅIFK:s damer". Detta eftersom laget verkligen håller på att gå långt och kommer att växa och få mer publicitet inom ett par år. Då kommer även sponsorerna att få mer synlighet och hoppeligen skapa mer medvetenhet om deras verksamhet och  få fler kunder.

 Vår uppdragsgivare var och lyssnade på vår presentation och fick även den rapport vi skrivit, vi träffade dem efter presentationen och kom överens om att snart träffas på nytt och gå djupare igenom rapporten tillsammans då de hunnit läsa igenom den.

 Allt som allt kände vi oss väldigt nöjda med vårt arbete. Det har varit verkligen intressant att arbeta med projektet och vi har hunnit lära oss en massa och kommit på många nya idéer om hur man skulle kunna skapa mer synlighet för damfotbollen och göra laget attraktivt för företag.
 Gruppen har varit den bästa att arbeta med, vi är alla likasinnade och hade roligt tillsammans under kursens gång. Tack för det!

-Martina

Global Sport Sponsorship och Konsten att läsa tankar

Global Sport Sponsorship

Första boken jag har läst heter Global Sport Sponsorship och är skriven av John M. Amis och Bettina T. Cornwell. Den kom ut år 2005 och jag hittade den via databasen Nelli. Boken är väldigt inriktad på sponsorering på en global nivå, men jag fann ändå paralleller som kan dras till just vårt projekt, även om det handlar om sponsorering på lokal nivå.

För det första definieras idrottssponsorering i boken som en investering i en individ, ett evenemang, ett lag, eller en organisation, med förväntningarna att uppnå vissa företagsmål. Två av de vanligaste orsakerna för ett företag att ingå ett sponsoreringsavtal är att man vill modifiera företagets (eller brandets) image, eller för att medvetenheten om företaget ska öka tack vare sponsoreringen. Idrottssponsorering kan också bidra till att ett företag kan differentieras från sina konkurrenter. Enligt Amis och Cornwell (2005) har kommersiell sponsorering i många år nu varit det område som växt snabbast inom marknadsföringen, så det läggs alltså en hel del tyngd på det här inom företag.

I kapitel 6, 'The [E-]Business of Sport Sponsorship', diskuteras hur svårt det är för företaget att veta vad sponsorering egentligen konkret bidrar till för företaget ekonomiskt, när avkastningen på investeringen är svår att räkna ut. Det här är också ett problem som ÅIFK och andra föreningar får tampas med, att utarbeta en så pass bra strategi och beskriva fördelarna så övertygande för företagen att de väljer att öppna plånboken, även om det inte genast ger resultat.

Författarna understryker också vikten av branding i dagens marknadsföring, och t.ex. en nätsida kan vara ett perfekt ställe för interaktivitet mellan företaget och kunden. Vad gäller att lova potentiella sponsorer att de får företagsnamnet på föreningens hemsida kräver förstås att man först tar reda på om företaget känner att dess målgrupp använder internet och kan hitta till hemsidan. Allt det här är ju kanske självklara saker, men som jag börjat fundera mera på, och fått djupare insikt i, efter att ha läst Global Sport Sponsorship.

Att använda sport och idrott som medium för att nå sina målgrupper kan vara väldigt effektivt för företag. T.ex. eftersom sport betyder en hel del för en hel massa människor. Vilken sport det än gäller, erbjuder den en andningspaus från det vardagliga livet och är för många människor en del av ens identitet. Det här diskuteras i kapitel 7, 'Global Sport Sponsorship', och det är också något vi har tänkt på när vi funderat kring hur strategin ska se ut för att locka sponsorer till ÅIFK.

I kapitel 8, 'Image Transfer in Global Sport Sponsorship', tas t.ex. upp vad ett företag kan dra nytta av genom att sponsorera ett evenemang. Fördelarna med att sponsorera ett evenemang är att det sägs att de positiva associationerna konsumenter har gentemot ett evenemang kommer att kopplas till de sponsorerande brandet eller företaget. Det här har vi tagit till oss och föreslog för ÅIFK att laget skulle ordna en fotbollsskola i sommar, som man kunde locka sponsorer med till på. Argumenten för att få företag att sponsorera skulle då vara att de skulle få synlighet och positiva associationer. Det kräver naturligtvis att fotbollsskolan blir lyckad, men det måste ju ÅIFK se till.

En av de allmänna frågeställningarna som dök upp medan jag läste var bl.a. om laget, i vårt fall då ÅIFK, ska tacka och ta emot sponsorering från vem som helst, eller om det ska acceptera avtal endast med sådana företag som passar in och lämpar sig för föreningens image. Det här är en ganska intressant fråga enligt mig, för ofta är ju föreningarna och lagen i skriande behov av pengar, och att då börja tacka nej till sponsorering från olika företag är kanske inte ens ett alternativ. Tål dock att tänkas på och ta i beaktande.

Här är för övrigt länken till boken: 

http://site.ebrary.com.ezproxy.vasa.abo.fi/lib/abo/docDetail.action?docID=10193718

Konsten att läsa tankar - hur du förstår och påverkar andra utan att de märker något

Den andra boken jag läst, skriven av Henrik Fexeus, är en mera lättsam och underhållande bok, som jag länge tänkt läsa och tog därför tillfället i akt nu. I den här kursen (Marknadskommunikation) har vi hela tiden mycket med andra studerande och kursdeltagare att göra, med både människor som är bekanta och obekanta för en. Vi jobbar i grupp, vilket betyder att man ska kunna interagera och komma överens om saker med gruppmedlemmarna, kunna dela på uppgifter och ansvar, alltså på alla sätt fungera tillsammans,och därtill också få något sorts resultat. Dessutom har vi en uppdragsgivare som vi arbetar för, och med denne ska vi hela tiden kunna kommunicera. Det är alltså all form av kommunikation och interaktion vi håller på med hela tiden under kursens gång, och därför tyckte jag att Konsten att läsa tankar passar perfekt in i sammanhanget.

Boken är alltså inte det minsta teoretisk, Fexeus hjälper en snarare med kommunikationen i praktiken. Han ger tips på hur du blir en mästare på att avläsa dina medmänniskor, och på så sätt skapar rapport (uttalas ra-påår), som utan tvekan är nyckelordet i boken, och som enligt Fexeus är grunden till all meningsfull kommunikation. Rapport är alltså ett slags samförstånd människor emellan. Genom att skapa denna rapport kan man påverka nästan vem som helst, och få vem som helst att tycka och tänka precis det man vill att den ska tycka och tänka. I boken lär Fexeus en om icke-verbal kommunikation, kroppsspråk, och psykologisk påverkan, eftersom man behöver färdigheter inom detta för att kunna skapa fullständig rapport.

Fexeus beskriver grundligt, t.o.m med olika bilder, hur man utnyttjar icke-verbal kommunikation för att påverka människor runt omkring en. Skulle jag lista alla tips och idéer här skulle det här inlägget bli alltför långt, så jag rekommenderar i stället faktiskt att man läser boken. Även om man så tycker att allt som sägs i den är humbug, så har man riktigt roligt under tiden. Boken är väldigt intressant, och jag har skrattat högt flera gånger under min läsning. Dessutom väcker den en hel del tankar och idéer som kan vara mycket användbara i alla kommunikationssituationer man försätts i under den här kursen, för att inte tala om under en livsstid.

Bildkälla

 // Victoria